中国的手机创始人成老赖是怎么回事?哪个品牌手机创始人成老赖?

时间:2020-12-01 17:25:39 来源: 科先声 头条号


在中国手机市场的早期时期,金立手机相比大家都听说过,甚至是用过,金立手机的巅峰时期,甚至比肩诺基亚和三星。而在那时,华为和OPPO都还没有出现。

曾经金立手机的广告遍布大街小巷,“金手机、立天下”“成功男人的标配“等广告词深入人心,国内知名的演艺圈明星,刘德华、冯小刚、刘涛、薛之谦等人,都是金立手机的代言人。

然而曾经的国产手机之王却早已经淡出大家的视野了。但是如今再度重回大众视野的,却是一则“金立破产烂账:3000件专利不如1辆奔驰值钱 被欠款供应商卖房还债”的消息。

专利是一家手机企业的灵魂,而如今金立的灵魂却在被贱卖。3000多件专利被以172万元打包拍卖,甚至都不如此前金立被拍卖的一辆奔驰轿车。真是让人唏嘘不已。

这既让人叹息,也发人警醒,那么我们不禁要问了,一代“手机之王”,究竟为何陨落,被时代所抛弃?

在我看来,金立手机陨落有两个主要的原因

智能手机推出太晚,失去市场先机

2006 年,金立手机年销量突破 400 万;2007 年这一数字翻翻,达到 800 万。2008年根据G FK统计数据显示,金立手机市场零售份额为国产第一,全行业第五。2011年,金立成为手机行业唯一一个“中国驰名商标”。2013年,据HIS市场调研显示,金立全球排名第11位,全球已有超过1.1亿的金立手机用户。

这看似亮眼的数据掩盖不了背后的缺陷。2009年苹果推出的iPhone 3GS,2009年苹果iPhone 3GS的横空出世,正式揭开了智能机时代的序幕。魅族、OV、小米年轻一代纷纷跟进,魅族在09年发布了M8,小米在两年内跻身前三,OV也借拍照影音杀出一条血路。

然而曾经的龙头金立却反应迟缓,直到2011年才发布了第一款智能机。

正所谓一步落后,步步落后。这个时间才推出智能手机的金立,已经有点跟不上时代的节奏了。

产品定位毫无章法,盲目的营销只会让用户离得更远

金立虽然推出了新手机,但是其产品定位却毫无章法,异常混乱。金立更是投了60亿在新品研发上。然而这么多的钱,却没有花在刀刃上。金立手机基本上是看到市面上有啥好的产品、好的模式,就针对性的模仿。所以他的品牌定位极其模糊,时而专注商务画风,时而讨好年轻人群,一个定位不清晰的品牌,消费者眼中的它也同样面目模糊。

从商务,到山寨,到年轻化,再回到商务,金立终于在 2017 年底,用 8 款产品将自身的产品及品牌,打造成了一锅大杂烩,向市场宣告了它的迷茫。

在这个莫名其妙的发布会上,金立一口气发布了 8 款新品。价格从999到4399,可以说囊括了每一种机型。金立到底是干啥的?大家都不懂,金立自己也不懂。

也就是在这一年,金立手机出货量迅速下降。到2018年8月,据第一手机界研究院统计,金立的市场份额仅0.6%。

为了拯救泥潭中的手机,金立投入了更多的广告、更多的营销。它不仅邀请了冯小刚、徐帆余文乐、薛之谦、刘涛等明星代言,还接连冠名《跨界歌王》《最强大脑》等多档知名综艺,甚至金立M6还搭载神州11号和天宫二号遨游太空33天。

然而,人们记住了金立的广告、记住了金立的代言人,但却始终没能记住金立的产品。

帝国崩塌,只需刹那之间

对于一家企业而言,其资源和精力都是极其有限的,过度的营销,不仅会分散其在产品方面的注意力,还会拖垮企业的现金流。

2016年至2017年,金立投入超60亿元营销费用,且近3年对外投资费用达30多亿元,两项费用相加近100亿元。广告虽响,带货能力却是十分有限。2017年金立出货量仅为2700万部。

不仅如此,金立还盲目扩大重资产战略,让整个企业的现金流更是雪上加霜。

最终迎来了导火索,将整个集团引爆。

而这个导火索,就是刘立荣的赌博事件。2018年,刘立荣对媒体亲自承认,他在塞班赌博,输了“十几个亿”。由于赌博传闻导致金立的供应链企业起诉,金立也发生了信用危机,既无法获得上游的赊账,融资也出现困难。

正如银行挤兑一样,金立陷入了突如其来的危机之中。供应链不配合、渠道反水、现金流枯竭、债主追债.......墙倒众人推的金立,迅速陷入了谷底。

这个事件就是压死骆驼的最后一根稻草,压垮了金立这个大巨人。

可笑的是,刘立荣还表示过,面对公司欠下的债务自己不会跑路,会负责到底。可现实却是,刘立荣至今还处于“失联”,更是被列为了老赖。

于是大家送了他一个外号:“不会跑路刘立荣”,与“下周回国贾跃亭”相映成趣。

写在最后

金立曾经手里握着多好的一副牌,有资金、有市场、有用户也有技术和专利。结果却硬生生打成了这么一副烂牌,实在是太可惜了。

如果金立能好好打这副牌,说不定就是如今的第二个华为了。

关键词:手机创始人

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