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苹果12明年降价吗?iPhone 12系列还会大降价吗?

2020-11-21 23:28:46 来源 : 贾敬华 头条号

被众多业内人士看好的iPhone 12,溢价只维持了短短几天就跌破了发行价。另一方面,苹果交出了一份不合格的财报,苹果手机销量大幅下滑。

数据显示,第四财季苹果营收为647亿美元,营收略高于去年同期。不过,苹果手机业务收入为264.44亿美元,同比下降20.73%。此外,苹果大中华区的收入为79.46亿美元,同比下降28.63%。刚上市5天iPhone 12跌破发行价,这似乎意味着销量并不好。

去年iPhone 11发布后,为了刺激销量,苹果祭出了降价的大招。从最近半年多的表现来看,降价确实拉升了iPhone 11销量增长。粗略的统计了一下,官网售价5499元的iPhone 11在线下渠道优惠最初只有500块钱左右,最近几个月的优惠高达1200元左右。

从表面来看,苹果手机降价是为了拉升销量。可是,从另外一个角度来看,iPhone 11降价说明苹果品牌的溢价能力在缩水。在乔布斯时代,iPhone 5曾经被黄牛加价1万多块钱出售。再看最近几年,黄牛已经不再去炒iPhone,而是转投华为和小米阵营。

事实上,当苹果扛起价格战大旗的那天,苹果已经跌落神坛。在激烈的市场竞争中,苹果与国产手机一样,只能靠低价来吸引用户,iPhone 11热销就是最好的例子。虽说iPhone 12刚刚上市,销量如何还是一个未知数。不过,从果粉们的反馈来看,苹果推出的第一款5G手机有可能叫好不叫座。

从财报数据来看,来自苹果手机业务的营收在下滑,苹果在业绩方面的压力可想而知。为此,苹果必须寻找一条刺激业绩增长的良策。透过iPhone 12系列的定价,我们可以看到苹果的市场策略,通过更有竞争力的价格,拉升手机销量增长。

众所周知,iPhone 12 mini入门价是5499元,与上一代iPhone 11的定价相同。考虑到5G组件成本的增加,苹果只能砍掉充电器和有线耳机,以节约成本,保证合理的利润空间。从这一角度来看,iPhone 12 mini定价5499元其实是变相降价了。更何况,iPhone 12全系列标配了OLED屏幕,去年售价便宜的iPhone 11用的是LCD屏幕。

显然,面对国产手机的凶猛攻势,苹果只能适当降价来提升竞争力,这也是国产手机惯用的市场策略。所以,iPhone 12恐怕也逃不过降价的宿命。不可否认,与其他品牌的5G手机相比,iPhone 12有一定的市场竞争力,比如使用5nm制造工艺的A14芯片,还有流畅的iOS系统。

可是,iPhone 12的短板也非常明显,5G体验不佳,续航太短,还有信号差等问题,都会影响产品的销量。刚上市5天就跌破发行价,这说明市场对iPhone 12并不是太认可。要想拉升销量,苹果只能降价。去年,iPhone 11降价后销量增长很快。如果iPhone 12销量不好,苹果肯定还会降价。

不过,消费者更关心iPhone 12能便宜多少。综合各方面的情况来看,元旦前后保守估计也有500元左右的优惠。明年一季度,iPhone 12在线下渠道应该会有800元左右的优惠。总之,只要苹果业绩下滑的情况没有缓解,iPhone 12肯定会大幅降价,降价幅度甚至会超过上一代。

关键词:苹果12 降价
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